優れたデザイン性で商品の魅力づくりに貢献する日硝実業オリジナルキャップ。お客様の商品のブランドイメージにまで貢献するキャップは、どのようにして開発されたのか。キャップを通じてお客様、そしてエンドユーザー様へ伝えたい想いとは。キャップの奥深さを知れる、開発者たちの言葉です。ぜひ最後までお読みいただけると幸いです。
キャップとは一体何なのか
キャップとは一体何なのか
キャップは機能面において、どのように重要なのでしょうか。
平岩まず、そもそも容器の役割とは、中に入れるものをしっかり閉じ込め、品質を保ち続けることです。
そのために、ボトルとキャップが組み合わさって初めて
容器として完成します。キャップの役割で重要なのは、
容器の中身を密封するという根本的な機能です。
確実に閉まり、それでいて、エンドユーザー様が簡単に
開けられる機能が求められます。そうした使いやすさ
というものを十分に考慮する必要があります。
平岩まず、そもそも容器の役割とは、中に入れるものをしっかり閉じ込め、品質を保ち続けることです。
そのために、ボトルとキャップが組み合わさって初めて容器として完成します。キャップの役割で重要なのは、容器の中身を密封するという根本的な機能です。
確実に閉まり、それでいて、エンドユーザー様が簡単に開けられる機能が求められます。そうした使いやすさというものを十分に考慮する必要があります。
奥田開け「やすさ」、使い「やすさ」といったように、
「～しやすさ」が大切ですよね。
奥田開け「やすさ」、使い「やすさ」といったように、「～しやすさ」が大切ですよね。
パッケージデザインという側面からはいかがでしょうか。
平岩一般的にキャップにデザインが施されることは少なく、
無地のキャップの方が多く見られます。
しかし容器のパッケージ全体を捉えると、唯一容器の
なかで天井を向いているのがキャップなんです。
つまりキャップは、容器のいちばん上にあり、エンド
ユーザー様が商品を見たときに、おそらく最初に目に
つくところ。
そう考えると、側面に貼られたラベルよりも、キャップのほうが商品の特徴作りやアイキャッチとして機能するのではないか。そのように私たちは考えています。
平岩一般的にキャップにデザインが施されることは少なく、無地のキャップの方が多く見られます。
しかし容器のパッケージ全体を捉えると、唯一容器のなかで天井を向いているのがキャップなんです。
つまりキャップは、容器のいちばん上にあり、エンドユーザー様が商品を見たときに、おそらく最初に目につくところ。
そう考えると、側面に貼られたラベルよりも、キャップのほうが商品の特徴作りやアイキャッチとして機能するのではないか。そのように私たちは考えています。
商品の差別化をデザインで叶える
オリジナルテーパーキャップを開発
商品の差別化をデザインで叶えるオリジナルテーパーキャップを開発
そのような背景から、デザイン性を高めたオリジナル
キャップを開発されたのですね。
そのような背景から、デザイン性を高めたオリジナルキャップを開発されたのですね。
平岩はい。キャップに開封方法などが記載されている商品は
日本にもありますが、真横から見たときに隠れてしまう
など、店頭でのアピールにつながっていないケースが
見受けられました。
そのような時、あるお客様から海外製のキャップをご紹介いただきました。そのキャップは日本製とは異なり、
テーパーがかかっているキャップでした。
平岩はい。キャップに開封方法などが記載されている商品は
日本にもありますが、真横から見たときに隠れてしまう
など、店頭でのアピールにつながっていないケースが見受けられました。
そのような時、あるお客様から海外製のキャップをご紹介いただきました。そのキャップは日本製とは異なり、テーパーがかかっているキャップでした。
平岩さらに、テーパーの勾配になっている面に、エンド
ユーザー様へのメッセージが書いてありました。
これを参考にすれば、日本の売場においてデザイン的にも機能するキャップができるのでは！と思い立ったのが、
開発の経緯になります。
そうして完成し、初めて商品にご採用いただいたものが
こちらになります。
平岩さらに、テーパーの勾配になっている面に、エンドユーザー様へのメッセージが書いてありました。
これを参考にすれば、日本の売場においてデザイン的にも機能するキャップができるのでは！と思い立ったのが、開発の経緯になります。
そうして完成し、初めて商品にご採用いただいたものがこちらになります。
オリジナルのテーパーキャップの特徴はどのような点
でしょうか。
オリジナルのテーパーキャップの特徴はどのような点でしょうか。
平岩従来のキャップだと文字を印刷しやすいのはキャップ天面でした。
しかし文字数が多い場合にはデザインが圧迫気味に
なりました。
一方、キャップ側面に文字を載せようとした場合には、
でこぼこ部分があり、文章を載せたとしても読むことが
困難になってしまいます。
新しく開発したキャップなら、エンドユーザー様への
メッセージはテーパー部分に記載できますので、
天井面に大きなスペースを確保でき、よりインパクトの
強いデザインを施すことが可能になります。
また瓶詰めの商品は、売場の棚の下の方など目が届き
にくい場所によく置かれます。そういう売場でも、
エンドユーザー様の目の方向を向いているキャップに
デザインが施されているため、むしろ商品をアピール
できるようになりました。
平岩従来のキャップだと文字を印刷しやすいのはキャップ天面でした。
しかし文字数が多い場合にはデザインが圧迫気味になりました。
一方、キャップ側面に文字を載せようとした場合には、でこぼこ部分があり、文章を載せたとしても読むことが困難になってしまいます。
新しく開発したキャップなら、エンドユーザー様へのメッセージはテーパー部分に記載できますので、天井面に大きなスペースを確保でき、よりインパクトの強いデザインを施すことが可能になります。
また瓶詰めの商品は、売場の棚の下の方など目が届きにくい場所によく置かれます。そういう売場でも、エンドユーザー様の目の方向を向いているキャップにデザインが施されているため、むしろ商品をアピールできるようになりました。
製品化するにあたり、苦労されたことはありますか。
平岩日本ではキャップの種類そのものが少ないこともあり、
キャップの製造メーカー様にとっても、新しい型を
開発すること自体がほぼ初めてのケースでした。
思い描いた成型や印刷にならないなど、技術的な苦労は
ありました。
そういった困難にも、キャップメーカー様と協力して、
鋼材や塗料などを一つひとつ検討しながら、最初の試作
から完成品まで1年近く試行錯誤を繰り返しました。
平岩日本ではキャップの種類そのものが少ないこともあり、キャップの製造メーカー様にとっても、新しい型を開発すること自体がほぼ初めてのケースでした。
思い描いた成型や印刷にならないなど、技術的な苦労はありました。
そういった困難にも、キャップメーカー様と協力して、鋼材や塗料などを一つひとつ検討しながら、最初の試作から完成品まで1年近く試行錯誤を繰り返しました。
テーパーキャップが採用された商品は定番商品ではなく、プレミアムなラインなんですよね。
平岩そうですね。まずは、先ずはお客様の中でも差別化したい商品にご採用いただいています。
こだわり商品であったり、スポット商品、季節限定商品、あるいは新シリーズなどに向いていると思います。
アッパークラスに向けた高級感のあるディープキャップ
アッパークラスに向けた高級感のあるディープキャップ
そのほか、デザインに特徴のあるキャップはありますか。
平岩ディープキャップです。
深型キャップとも呼んでおり、キャップ自体の高さが
今までのキャップの倍ほどあります。そのため、
ガラス瓶の口もゼロから設計し、ガラス瓶とキャップの
パッケージ全体で開発を進めた製品になります。
こちらもテーパーキャップと同様に、デザイン面でもっとお客様のお手伝いができないかというところに端を発しています。
ただ、テーパーキャップがどちらかといえばスーパーで
売っているような日用品向けであるのに対して、ディープキャップはもう少しアッパークラスを想定しています。
百貨店やセレクトショップで扱われることをめざして
開発しています。
平岩ディープキャップです。
深型キャップとも呼んでおり、キャップ自体の高さが今までのキャップの倍ほどあります。そのため、ガラス瓶の口もゼロから設計し、ガラス瓶とキャップのパッケージ全体で開発を進めた製品になります。
こちらもテーパーキャップと同様に、デザイン面でもっとお客様のお手伝いができないかというところに端を発しています。
ただ、テーパーキャップがどちらかといえばスーパーで売っているような日用品向けであるのに対して、ディープキャップはもう少しアッパークラスを想定しています。
百貨店やセレクトショップで扱われることをめざして開発しています。
大切なのは、お客様の商品に寄り添えるキャップであること
大切なのは、お客様の商品に寄り添えるキャップであること
従来の製品と新製品を比べたときの違いを
お聞かせください。
従来の製品と新製品を比べたときの違いをお聞かせください。
奥田今も昔も、保持性があり、品質がキープできることが
絶対条件になります。
その次に、開けやすさが重要です。そして、開けやすいが故にデザイン性を高めていないキャップを、我々は従来の製品と位置づけています。あえて開けやすい、
保持しやすいことだけを求めている商品もあります。
逆にテーパーキャップは、どちらかといえば開けやすさ
よりもデザイン性を優先しています。
それは先ほどの話にもありましたように、競争相手が
たくさん並ぶ売場の中で、いかに視認性を上げるかということに注力しているからです。
つまり重要なのは、お客様の商品に寄り添えるかどうか。そうした中で弊社は両方ともご提案できるため、お客様により多くの選択肢をお持ちいただけます。
奥田今も昔も、保持性があり、品質がキープできることが絶対条件になります。
その次に、開けやすさが重要です。そして、開けやすいが故にデザイン性を高めていないキャップを、我々は従来の製品と位置づけています。あえて開けやすい、
保持しやすいことだけを求めている商品もあります。
逆にテーパーキャップは、どちらかといえば開けやすさよりもデザイン性を優先しています。
それは先ほどの話にもありましたように、競争相手がたくさん並ぶ売場の中で、いかに視認性を上げるかということに注力しているからです。
つまり重要なのは、お客様の商品に寄り添えるかどうか。そうした中で弊社は両方ともご提案できるため、お客様により多くの選択肢をお持ちいただけます。
平岩ツイストキャップと呼ばれるものは、日本でも相当普及
していますが、カタチとしては二種類くらいしか
ありませんでした。
ところが海外を見ていくと、厚みがあるものやテーパーがかかっているものなど、バリエーションがたくさん
あることに気付かされます。
日本では品質面のチェックも厳しいため、キャップの
機能面ばかりが重要視される傾向があるように思います。
平岩ツイストキャップと呼ばれるものは、日本でも相当普及
していますが、カタチとしては二種類くらいしかありませんでした。
ところが海外を見ていくと、厚みがあるものやテーパーがかかっているものなど、バリエーションがたくさんあることに気付かされます。
日本では品質面のチェックも厳しいため、キャップの機能面ばかりが重要視される傾向があるように思います。
奥田キャップは、品質や「～しやすさ」いう面では進化し
続けています。
しかしこれらを追い求めた結果、長きにわたりデザイン性や視認性に対して競争力を見出そうとしなかった。そこに弊社が着目したともいえるのではないかと思います。
キャップメーカー様や瓶メーカー様とタッグを組み、
新しい市場を作っていくことに使命感をもっています。
奥田キャップは、品質や「～しやすさ」いう面では進化し続けています。
しかしこれらを追い求めた結果、長きにわたりデザイン性や視認性に対して競争力を見出そうとしなかった。そこに弊社が着目したともいえるのではないかと思います。
キャップメーカー様や瓶メーカー様とタッグを組み、新しい市場を作っていくことに使命感をもっています。
キャップを制する者は、容器を制する。
日硝実業のキャップ哲学
キャップを制する者は、容器を制する。
日硝実業のキャップ哲学
オリジナルキャップの今後の展開について、期待していることなどをお聞かせください。
平岩デザイン面の魅力や重要性がさらに世の中に伝わり、
お客様のブランディングに役立てていただいたり、
エンドユーザー様に商品を選ぶ楽しさを伝えたりして
いきたいと考えています。
平岩デザイン面の魅力や重要性がさらに世の中に伝わり、お客様のブランディングに役立てていただいたり、エンドユーザー様に商品を選ぶ楽しさを伝えたりしていきたいと考えています。
奥田オリジナルキャップを通じて、日硝実業のブランド作りもできれば幸いです。
たとえば、「テーパーキャップといえば日硝実業」というように。お客様の期待に応えていくためには、キャップ
作りが最も重要といえます。容器は、キャップで完成
する。
つまり、「キャップを制する者は、容器を制する」というわけです。だからこそ、これからも新しいチャレンジを
し続けなければいけないと考えています。
奥田オリジナルキャップを通じて、日硝実業のブランド作りもできれば幸いです。
たとえば、「テーパーキャップといえば日硝実業」というように。お客様の期待に応えていくためには、キャップ作りが最も重要といえます。容器は、キャップで完成する。
つまり、「キャップを制する者は、容器を制する」というわけです。だからこそ、これからも新しいチャレンジをし続けなければいけないと考えています。
奥田キャップを通じて日本の食品売場をもっと華やかに
したい。弊社のキャップをひとつのきっかけとして楽しい売場作りができれば、こんなに嬉しいことはありません。
奥田キャップを通じて日本の食品売場をもっと華やかにしたい。弊社のキャップをひとつのきっかけとして楽しい売場作りができれば、こんなに嬉しいことはありません。
コメント